Что такое Ребрендинг Компании и бренда - когда и зачем делать ?

    

    Ребрендинг простыми словамиэто изменение концепции, миссии, цветового сопровождения бренда, название фирмы, товара, слогана, логотипа . Все больше крупных брендов вносят изменения в свои программы, так как мир не стоит на месте и изменяется, возникают новые проблемы, которые необходимо решить.

Из чего состоит Ребрендинг компании ?


1. Пересмотр концепции бренда

    Концепция – это совокупность идей, оформления, поведения, которые характерны для бренда. Иным словом, концепция может рассказать о бренде все.

2. Пересмотр отдельных элементов

    Концепцию необходимо пересматривать не только полностью, но и отдельно по элементам. Например, оттенки. Допустим, в оформлении бренда используется синий, белый, фиолетовый цвет. Каждый из них имеет свое значение, связанное с общей концепцией. Почему их необходимо изменить? Нужно, ответив на этот вопрос, прийти к решению.

3. Изменения в поведении и психологических приемах

   Работники любой крупной организации имеют свои психологические приемы в обращении с клиентами. Изменение этих приемов также входит в ребрендинг.

4. Изменение деятельности или выпускаемых товаров/предоставленных услуг

   Ребрендинг может включать частичное или полное изменение перечня услуг и продуктов, которые реализует фирма. Компания может поменять сферу деятельности и др.

Зачем нужен Ребрендинг?

   Это стадия, через которую рано или поздно проходит любой бренд. С его помощью можно улучшить экономические показатели бренда в будущем, а также повлиять на его успех. 


Примеры когда необходимо заняться изменением бренда?

1. Кризис в Организации

   Под кризисом принято понимать отсутствие клиентов, убытки, падение спроса на услуги. Тогда необходимо задуматься, почему продукт больше не пользуется популярностью. Он потерял актуальность? Он был вытеснен другими какими-то продуктами? Он не соответствует новым требованиям? Конкуренты лучше рекламируют товар или выпускают более качественный? Такое часто бывает у сезонных товаров, но здесь легко установить цикличность и поддаваться ей, максимально использовать.

   Ответов на этот вопрос может быть множество. Возможно, в конкретном регионе сфера потеряла актуальность либо весь рынок занят крупными федеральными представителями. Это может касаться продуктового магазина, открытого в спальном районе в крупном городе. Во всех городах - миллионниках есть сотни магазинов, входящих в крупные федеральные сети. Они являются главными конкурентами, так как давно работают на рынке, поэтому заслужили доверие покупателей.

2. Застой в Компании

   Застой – это период, когда вроде бы есть клиенты, прибыль идет, но нет развития, нет прогресса. Конечно, многие выбирают именно такую форму бизнеса. Задача такого предприятия – дорасти до определенного уровня, который устраивает его владельца, и остановиться на такой стадии. Такой бизнес становится статичным, он не регрессирует, но и не прогрессирует.

Такая система часто встречается в Европе. Многие семьи создают рестораны, отели, дома отдыха по такой схеме.

   Но если хочется создать постоянно развивающуюся систему, доход которой ежегодно растет, то с застоем необходимо бороться. Помочь в этом может имение концепции.

   Возможно, стоит пересмотреть перечень услуг и товаров. Так же , стоит расширить ассортимент или улучшить качество, поработать над рекламой. Например, начать делать радиообъявления, прибегнуть к контекстной рекламе, использовать в продвижении больше визуального эффекта, если это продажа товаров.

Добавить активности может даже смена стиля фотографий, если это интернет-магазин, например.

3. Также с застоем в компании можно бороться:

• С помощью акций и мероприятий привлечь внимание зрителей.

• Создать интерактив с клиентами: общаться с ними на страничках бренда, проводить опросы, а также устраивать розыгрыши.

• С помощью коллаборации с другим брендом или популярной личностью.


4. Смена личных убеждений

   Настоящие бренды всегда предполагают под собой какую-либо идеологию, философию, миссию. Ребрендинг имеет смысл, когда произошло переосмысление ценностей, мировоззрения.


Ребрендинг бренда состоит из нескольких элементов:


• Смена названия. Это необязательный пункт, если название все так же может отражать новые мысли.

• Смена слогана или девиза. У всех брендов есть девизы и слоганы. Обычно они кратко отражают идеологию. Некоторые бренды меняют слоганы регулярно.

• Смена эмблемы. Эмблема наглядно изображает философию бренда. Почти все популярные бренды рано или поздно меняли свои эмблемы или значки.

• Смена миссии. Миссия – это задача бренда, которую он должен выполнить, реализуя свою деятельность. При смене идеологии она обязательно меняется.

• Смена идеологии. Идеологию бренда можно выразить несколькими тезисами. Эти тезисы необходимо изменить. Может увеличиться их количество или же просто содержание.

(Рейтинг: 0)
Новые в Финансах
Как уменьшить платеж или срок по кредиту - Что выгоднее
Как уменьшить платеж или срок по кредиту - Что выгоднее
  • 27-09-2018, 21:35
  • {views}

Самым простые и доступные способом регулирования кредитной нагрузки уменьшение размера регулярных выплат. Методы для снижения:

Бизнес - Разведение аквариумных рыбок
Бизнес - Разведение аквариумных рыбок
  • 15-08-2018, 16:47
  • {views}

В этой статье будет рассказано о том, как построить небольшой бизнес на разведении аквариумных рыбок, на что нужно обратить особенное

Купить Акции
Template not found: /templates/FinancePro/addcomments.tpl